Imaginarios y prácticas electorales en el Oriente antioqueño: análisis de los imaginarios sociales construidos en Instagram durante la campaña electoral de 2023
DOI:
https://doi.org/10.36105/stx.2026n17.05Palabras clave:
imaginarios sociales, comunicación ´política, campaña electoral, redes sociales, Oriente AntioqueñoResumen
Este artículo analiza los imaginarios sociales constituidos a través de las publicaciones en Instagram de los candidatos a las alcaldías de 19 municipios del Oriente antioqueño, Colombia, durante la campaña electoral local de 2023. El problema de investigación se inscribe en el campo de la comunicación política y se enfoca en comprender cómo los candidatos construyen y difunden imaginarios colectivos mediante plataformas digitales, y de qué manera estos imaginarios influyen en las prácticas electorales de la región. Partiendo del marco teórico de Cornelius Castoriadis sobre los imaginarios sociales, y mediante un enfoque cualitativo con análisis de contenido, se identificaron patrones en los formatos de las publicaciones, los actores representados, las acciones realizadas, los espacios, objetos, eslóganes y mensajes. Los resultados revelan que los candidatos usan los imaginarios sociales en sus publicaciones articulados en torno a cuatro ejes temáticos: la familia y la religiosidad, el empoderamiento femenino, el desarrollo y bienestar, y el campo y la ruralidad. La investigación concluye que Instagram opera como un dispositivo comunicativo que aporta a la construcción de imaginarios colectivos que moldean la percepción ciudadana sobre el liderazgo político y la visión del territorio.
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